El proyecto: Como parte de las actividades extraescolares, la Universidad Mesoamericana de Oaxaca, realiza cada año una carrera atlética. Con ella busca fomentar el ejercicio físico y motivar a los alumnos y a los oaxaqueños en general a practicarlo. Se requiere una imagen que invite a la comunidad universitaria y al público en general a participar en el evento.

La estrategia: En esta ocasión, se opta por la silueta de un corredor para representar la actividad y dinamismo de una carrera. Se elige una composición tipográfica que sea la encargada de atraer la atención en el evento y comunicarlo con el público. Ésta composición tipográfica, se planea para que refuerce la idea de movimiento y que, finalmente en conjunto con la imagen, motive a participar en la carrera. Para difundir el evento se crean una serie de aplicaciones: logotipo, cartel, playera, etc.