El proyecto: Como parte de las actividades extraescolares, la Universidad Mesoamericana de Oaxaca, realiza cada año una carrera atlética. Con ella busca fomentar el ejercicio físico y motivar a los alumnos y a los oaxaqueños en general a practicarlo. Se requiere una imagen que invite a la comunidad universitaria y al público en general a participar en el evento.

La estrategia: Se opta por centrar el proyecto en la concepto de la victoria. En algún momento, cada persona ha experimentado el adictivo sabor de la victoria. Se busca que esta sensación vuelva a ser presente al ver la imagen y se aterriza el concepto con la clásica imagen de un corredor que, al triunfar y alcanzar su meta, lo manifiesta y celebra levantando las manos en señal de victoria. Se decide darle el mayor peso visual a la imagen antes mencionada y acompañarla con una composición tipográfica que, en conjunto, motive a participar en la carrera. Finalmente, para difundir el evento se desarrollan una serie de aplicaciones gráficas (logotipo, cartel, playera, etc.).